스타 강사들의 지배력이 강하고, 신규 강사간 경쟁도 치열한 수능강의 시장에서 한정윤 강사는 수강생들에게 호평을 받은 내신 강의에 이어, 본격적으로 수능 강의를 선보이게 되었습니다. 뉴페이스 강사로 수험생들에게 아직 낯선 한정윤 강사의 인지도를 끌어올리고, 한정윤 수학 강의 커리큘럼만의 차별성을 알리는 것이 필요했습니다.

수능 기출 문제를 기반으로 개념을 이해시키는 한정윤 커리큘럼의 핵심 USP를 수험생들의 눈높이에 맞게 이를 엣지있게 전달하는 것에 중점을 두고 메시지를 만들었습니다. ‘시작부터 문제’라는 슬로건으로 주목도를 높이고 수업의 핵심적 특징을 중의적으로 담았습니다. 수험생들이 궁금해하는 부분을 자극하며, 기출을 알려주는 강사와 개념을 알려주는 강사의 이미지를 대비되게 연출하여, 수능 강의에서 늘 보이는 일반적인 광고보다 한정윤 선생님의 존재감이 강조되도록 세련되게 메시지를 전달하였습니다.

예비 수험생들이 수능준비를 시작하는 시점에 맞춰 탄력적으로 광고 운영하였습니다. 타겟 접점을 늘리기 위해 전환과 트래픽 목표로 유튜브 광고를 진행하였습니다. 타겟 모수가 많은 네이버,카카오,메타 중심으로 DA 소재도 운영하며, 수험생 이용률이 높은 버티컬 커뮤니티 사이트에도 광고를 노출시켰습니다. 이를 통해 이투스 플랫폼 내에 기록적인 트래픽을 발생시켰으며, 유입과 전환 측면에 있어 긍정적인 결과를 가져왔습니다.